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Mar 23, 2023

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Visão geral Ya-man, uma marca japonesa de dispositivos de beleza de alta qualidade com preços médios

Visão geral

A Ya-man, uma marca japonesa de dispositivos de beleza de alta qualidade com preços médios de US$ 400 (3.000 RMB), lançou recentemente uma campanha de branding em parceria com a produtora de mídia chinesa XinShiXiang. O vídeo curto de cinco minutos sob o tema "Beleza com várias definições" apresentou o embaixador da marca Yu Feihong, KOL Qian Hui e o especialista em dermatologia Dr. Li Jialun. Eles explicaram seus respectivos entendimentos sobre beleza e encorajaram os espectadores a explorar a diversidade da beleza.

Reação dos internautas

O vídeo da campanha atraiu mais de 13 milhões de visualizações no Weibo em uma semana, graças ao endosso de Yu Feihong. Ya-man também criou uma hashtag de campanha no Weibo incentivando os usuários a compartilhar suas ideias sobre o que define a beleza, que gerou 81 milhões de visualizações até a publicação.

O embaixador da marca, Yu Feihong, ajudou a gerar visualizações para a última campanha de Ya-Man na China. Foto: Ya-Man

Embora promover a diversidade e a inclusão não seja novidade no mercado de beleza e moda, isso representa um grande passo para as marcas de dispositivos de beleza. Normalmente, os players desse setor se esforçam mais em táticas de marketing voltadas para vendas na China, como destacar as funções e a eficácia de seus produtos. A Ya-man está entre as primeiras a investir na consolidação de sua cultura de marca e na transmissão de seus valores aos entusiastas da beleza locais.

Veredito

A China viu uma onda de aparelhos de beleza com tecnologias como ultrassônico, nebulização magnética e LED. Na verdade, o tamanho do mercado de dispositivos de beleza domésticos da China atingiu US$ 1,38 bilhão (10 bilhões de RMB) em 2021, de acordo com a empresa de pesquisa Qianzhan. Esse crescimento não foi impulsionado apenas pela evolução das tecnologias, mas também pela crescente conscientização e demanda dos consumidores por esses produtos desde a pandemia do COVID-19.

Na era da "economia da beleza", os consumidores chineses estão dispostos a pagar por sua aparência. Com base em uma pesquisa sobre dispositivos de beleza de uso doméstico, o gasto médio com cuidados com a pele por trimestre é de US$ 138 (1.000 RMB), e 14% dos entrevistados disseram que gastam mais de US$ 415 (3.000 RMB) nesses aparelhos a cada trimestre. Em particular, as pessoas de meia-idade têm maior disposição para investir em produtos com efeitos antienvelhecimento.

Dada a crescente demanda por autocuidado entre os compradores locais, Ya-man manteve uma posição de liderança no mercado. Na categoria de dispositivos de beleza, a marca ficou em primeiro lugar em vendas no Tmall e JD.com por seis anos consecutivos e quatro anos consecutivos, respectivamente, durante o Double-11 Festival anual. Ainda assim, a competição é acirrada à medida que surgem mais nomes locais como Flossom e Amiro. Assim, além de colaborar com KOLs e KOCs para educar os consumidores sobre as funções de vários produtos, comunicar os valores da marca é fundamental para criar diferenciação.

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